2013年后，市場上崛起一批知名品牌產(chǎn)品，這些大牌的價格相對透明，許多消費者都知道他們的價格情況。隨著時間的推移，知名品牌的市場占比增多，進口葡萄酒的價格只會更透明，而非更模糊。消費者走出國門消費的越來越多，對葡萄酒的認(rèn)知也是逐步在提高，比價的軟件也越來越多，信息的對稱讓這種現(xiàn)象愈加淪為笑柄。

　　進口葡萄酒高標(biāo)價實際上僅僅是進口商為更好銷售商品而標(biāo)注的價格標(biāo)桿而已，是一種營銷手段，是為了讓下游分銷商甚至零售商有足夠的利潤空間。如今葡萄酒仍不是一個快消品，有時就連消費者也需要這個標(biāo)桿，讓他們心理上有面子或有占便宜的感覺。在藝術(shù)品、家具等行業(yè)，商品標(biāo)桿價高，實際成交價僅僅為標(biāo)價的1-2折的也很普遍。

　　掃碼價格遠(yuǎn)高于銷售價格或成交價格這件事，其中原因也并非那么簡單!行業(yè)也曾出現(xiàn)過掃碼軟件開發(fā)者通過自己的流量去“威懾”酒商——付費前把你的價格故意標(biāo)低，付費后又任你上調(diào)價格的亂象。所以，這個板子決不能只打到酒商身上。

　　“酒商被技術(shù)‘綁架’了，也是不得已而為之。單純地責(zé)備或懲罰酒商是不公平的。要整頓的話必須將不盡到價格審核義務(wù)的掃碼軟件公司一起作為查處對象。問題性質(zhì)不僅涉及價格法中的價格欺詐，也涉嫌虛假廣告，價格也是商家廣告不正當(dāng)競爭重要手段之一。”北京君澤君(南京)律師事務(wù)所律師趙春祥點評。

　　經(jīng)濟學(xué)常識告訴人們，一個行業(yè)是否存在暴利一般有三個前提：1、是否存在壟斷企業(yè)?2、進入門檻是否過高?如技術(shù)門檻、政策門檻。3、信息不對稱程度。進口葡萄酒行業(yè)是個自由競爭行業(yè)，最大進口商占比不超過5%，參與者并不需要很高的技術(shù)門檻，甚至資金門檻都很低，如今一個貨柜甚至一個托盤就可以成為進口商。

　　通過海關(guān)數(shù)據(jù)可以了解到，從2014年開始到2017年上半年進口葡萄酒瓶裝酒的進口升均價除了2015年基本持平外，一直處于下滑狀態(tài)。這個數(shù)據(jù)說明在整個行業(yè)宏觀層面，進口端升單價一直在走低，以迎合我國葡萄酒尚處普及階段的國情。從銷售端來看，隨著垂直電商和平臺電商的加入，進口葡萄酒的價格也一降再降，如今網(wǎng)上29元、39元的普通餐酒一大把，中級莊80元、90元的也不鮮見。